Các website vệ tinh này không nhất thiết phải lớn và thường chỉ bao gồm một hoặc một vài trang nội dung. Và việc liệu bạn có nên xây dựng các website con này hay không tùy thuộc vào mục đích cuối cùng của bạn.

Trong nhiều trường hợp, việc xây dựng các website con này là một ý tưởng hay đặc biệt khi bạn muốn mở rộng thương hiệu cho công ty hoặc tổ chức các chiến dịch marketing chuyên biệt.

Thông thường, các website con này được xây dựng nhắm tới một nhóm người hoặc thị trường ngách nhất định nên các từ khóa được chọn chủ yếu là các từ khóa dài và dễ SEO lên top. Chính vì vậy, rất nhiều các webmaster nghĩ rằng việc xây dựng các website vệ tinh là điều nên làm trong chiến dịch SEO và marketing.

Tuy nhiên, có một lưu ý ở đây. Trừ khi website con đó được xây dựng với một mục đích nhất định và hỗ trợ cho website chính, còn lại nếu bạn xây dựng các website con đó chỉ với mục tiêu là lấy link thì đó lại là một chiến thuật nên tránh bởi Google coi đó là spam.

Có rất nhiều lý do cho việc không nên xây dựng các website vệ tinh này. Và các lí do chủ yếu là công sức xây dựng, quản lý và SEO cho từng từ khóa của các website đó. Thêm vào đó, việc các website này là các website con nên phần nội dung trên đó chắc chắn sẽ không phong phú và bị xé lẻ.

Và điều cuối cùng chính là việc các cỗ máy tìm kiếm như Google có tính toán tới tham số “Trust” hay độ tin tưởng khi xếp hạng một trang nội dung. Và thông thường, website chính của bạn sẽ có tuổi đời cao hơn cũng như chỉ số “trust” lớn hơn các website con, các trang tin được đăng trên đó sẽ lên hạng nhanh và ổn định hơn.

Chính vì lẽ đó, lời khuyên ở đây là bạn chỉ nên xây dựng các website vệ thinh nếu bạn có mục đích rõ ràng với chúng. Còn nếu bạn xây dựng chúng chỉ với mục đích làm SEO và lấy link thì hãy nên tập trung công sức vào phát triển website chính thì hơn. Bởi xét cho cùng, việc sở hữu một website lớn với nhiều nội dung độc đáo và hữu ích sẽ có lợi hơn nhiều so với sở hữu một loạt các website tầm tầm bậc trung.

Các yếu tố được liệt kê dưới đây chính là những yếu tố quan trọng nhất giúp các nhà tiếp thị liên kết thiết kế website của mình.

1) Hiểu về thị trường

Hình thức tiếp thị liên kết luôn được vận hành trong một thị trường ngách hết sức tập trung. Vì vậy, một trong những nhiệm vụ của người làm tiếp thị liên kết chính là đưa được những nội dung liên quan và có ích về các sản phẩm của nhà sản xuất mà mình quảng bá tới khách hàng.

Một nhiệm vụ hết sức quan trọng khác chính là thiết kế website phù hợp với nội dung đó. Và một cách đơn giản để biết được mức độ phù hợp chính là tham khảo các website khác trong cùng thị trường.

2) Luôn đi thẳng vào vấn đề chính

Yếu tố căn bản của các website tiếp thị liên kết luôn là đưa khách hàng tiềm năng tới được website của bên bán càng nhanh càng tốt. Vì vậy nếu bạn là một nhà tiếp thị liên kết, hãy cố gắng tập trung vào yếu tố này và phát triển nó.

Việc bạn cần làm là giảm bớt số lượng banner quảng cáo không liên quan và nhấn mạnh hoặc thêm vào các lời đề nghị tới website bên bán thông qua hình ảnh, link liên kết…

Hãy cho khách hàng tiềm năng biết một cách rõ ràng họ cần làm gì một khi đã tới được trang nội dung của bạn. Các bài viết và video trên trang nội dung cần xúc tích, ngắn gọn giúp người sử dụng hiểu được dễ dàng thông điệp bạn muốn truyền tải.

3) Đơn giản hóa quy trình cho người sử dụng

Một cách hữu hiệu giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi cho website tiếp thị liên kết chính là thiết kế website theo dạng 2 cột với một cột hiển thị nội dung liên quan tới các sản phẩm và cột còn lại chuyên dùng giới thiệu các sản phẩm của bên bán.

Một lưu ý nữa là luôn ưu tiên đặt những phần nội dung hữu ích và khả dụng nhất cho người dùng tại những vị trí dễ thấy nhất trên website.

4) Luôn thống nhất trong cách thiết kế web

Một yếu tố quan trọng khác đó là cần luôn giữ được sự thống nhất về thiết kế và nội dung đối với thị trường và các sản phẩm đang được quảng bá. Điều này là cần thiết vì nhiệm vụ của người tiếp thị liên kết là giúp cho khách hàng tiềm năng biết được những gì họ có thể mong đợi khi tiếp cận website của bên bán.

Các nhà tiếp thị liên kết có thể tận dụng hình ảnh, logo và các tài nguyên khác được tài trợ bởi bên bán để hoàn thiện khía cạnh này.

5) Thử nghiệm

Thử nghiệm luôn là một trong những bước quan trọng nhất đối với bất kỳ website tiếp thị liên kết nào. Bởi chỉ khi thực sự tiến hành thử nghiệm các yếu tố khác nhau trên website, bạn mới có thể phát hiện được các yếu tố cần giảm bớt và các yếu tố nên tập trung phát triển. Nếu không thử nghiệm, chắc chắn website của bạn sẽ không thể hoạt động với tối đa công suất!

TẢI BẢN PDF của bài này với đầy đủ hình ảnh minh họa hơn >>

Và sau đây chúng ta sẽ cùng tìm hiểu rõ hơn các phương pháp giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi cho các trang nội dung.

1) Tối ưu hóa cho các nguồn lưu lượng

Việc cần làm đầu tiên chính là xác định các nguồn lưu lượng và các từ khóa được sử dụng để truy cập một trang nội dung nhất định. Chúng ta có thể có được thông tin này từ Google Analytics:

Tại đây, hãy tìm hiểu xem các từ khóa nào đang gửi lưu lượng tới trang nội dung và liệu các từ khóa đó có liên quan hay không. Nếu các từ khóa không liên quan nhưng có lưu lượng truy cập lớn, hãy xem xét tối ưu hóa trang tin cho các từ khóa đó.

Tiếp theo, hãy tìm hiểu xem các website nào đang gửi lưu lượng tới trang nội dung. Nếu các website đó sử dụng các link liên kết gây hiểu nhầm về nội dung trang tin, hãy liên lạc với các webmaster của website đó và đề nghị họ tạo lại liên kết.

Cuối cùng, hãy thường xuyên đo đạc mức độ hiệu quả từ các chiến dịch quảng cáo của bạn và chắc chắn rằng các chiến dịch đó hướng người tìm kiếm tới nội dung phù hợp trên website thông qua từ khóa.

2) Hãy rõ ràng trong lời đề nghị của bạn (Call to Action)

Người dùng luôn muốn đượcbiết một cách chính xác họ phải làm gì một khi họ đã có mặt trên trang nội dung của bạn. Vì vậy đừng làm họ bối rối với một loạt các lời đề nghị khác nhau.

Tỷ lệ chuyển đổi sẽ tăng đáng kể nếu phần nội dung trên trang của bạn phù hợp với người dùng và bạn có một lời đề nghị cuối cùng rõ ràng và phù hợp. Hãy xem 2 ví dụ đối lập cho vấn đề này.

- Ví dụ về sự không phù hợp: Từ khóa cần SEO “Cloud Storage” và trang nội dung của Dell.com

3) Quy tắc “5 giây”

Khi xây dựng trang nội dung nhắm tới một từ khóa và nhóm khách hàng cụ thể, hãy ghi nhớ rằng phần nội dung đó phải đơn giản, dễ hiểu và gây chú ý ngay lập tức.

Quy tắc 5 giây được hiểu một cách đơn giản là liệu sau 5 giây xem xét phần nội dung của bạn, người dùng sẽ ghi nhớ được những gì. Bạn có thể thử nghiệm mức độ phù hợp của các trang kết quả qua công cụ này fivesecondtest.com

Hãy luôn ghi nhớ rằng việc thử nghiệm và cải tiến dựa trên các thử nghiệm đó là hết sức quan trọng nếu bạn muốn tối ưu hóa trang nội dung của mình.

4) Tiến hành các thử nghiệm

Như đã đề cập ở trên, việc thử nghiệm trang nội dung với các thành tố khác nhau trên đó là hết sức quan trọng để các webmaster biết được đâu là điểm mạnh cần phát huy và đâu là những yếu điểm cần khắc phục.

Một công cụ thử nghiệm hết sức hữu dụng là Optimizely. Công cụ này sẽ cho bạn thử nghiệm các thay đổi của mình trên thời gian thực và cho thấy mức độ ảnh hưởng của nó lên tỷ lệ chuyển đổi của mình.

5) Bảng nhiệt (Heat maps)

Một công cụ rất hữu dụng có thể cho bạn biết được người dùng hay click lên phần nào nhất trên trang kết quả của bạn là Crazy Egg’s heat map

Với cấu trúc bảng nhiệt trên, chúng ta có thể thấy 2 phần được click nhiều nhất chính là phần bài viết “All time” và nút “Join” và điều đó cũng chính là những lời đề nghị của webmaster với người dùng – Đọc những phần nội dung hay nhất và tham gia nhận tin từ website!

6) Nhờ sự hỗ trợ từ người dùng

Một trong những cách đơn giản nhưng vô cùng hiệu quả để có thể biết tại sao trang nội dung của bạn chuyển đổi kém chính là hỏi trực tiếp người dùng. Và một công cụ rất tốt có thể hỗ trợ bạn trong tình huống này là KISSinsights.

Đây là một dạng phiếu thăm dò ý kiến và các câu hỏi được đặt ra sẽ giúp bạn có được cái nhìn khách quan hơn từ phía những người ghé thăm website của bạn. Từ đó các biện pháp cải thiện tình hình có thể được đưa ra xem xét.

Kết Luận

Qua 6 phương pháp được bàn tới ở trên, chắc hẳn các bạn đã có được những ý tưởng cho riêng mình về việc làm cách nào để tăng tỷ lệ chuyển đổi và giảm bounce rate cho website của mình. Chúc các bạn thành công!

TẢI BẢN PDF của bài này với đầy đủ hình ảnh minh họa hơn >>

ĐĂNG KÝ NHẬN EBOOK HÀNG TUẦN VỀ THIẾT KẾ WEB – CÔNG NGHỆ WEB – SEO TECHNICS – CHIẾN LƯỢC QUẢNG BÁ WEB

http://www.surveymonkey.com/s/thietkewebsite

Tạp Chí thiết kế web – VINALINK WEB DESIGN

LINK bài : http://tapchi.thietkeweb.vn

1.1 – Nội dung chất lượng: (Content Counts)

Một trong những cách xây dựng link tự nhiên và hiệu quả nhất chính là thông qua việc viết các nội dung hay và có ích khiến người đọc và các website khác muốn link đến và chia sẻ. Nội dung của bạn càng hay và độc thì khả năng nó được người đọc và các website khác thuộc cùng lĩnh vực link tới và chia sẻ một cách tự nhiên càng cao. Hãy luôn ghi nhớ rằng nội dung có ích thường là các nội dung nói tới các vấn đề muôn thuở với các thông tin dễ dàng được tiếp nhận như cácbài viết  hướng dẫn chi tiết (tutorial), các danh sách hữu ích (list), các báo cáo về thị trường (report), các bảng liệt kê thuật ngữ, v…v…

Hãy thử quan tâm đến 9 yếu tố sau của Content quality

1.2 – Hình ảnh minh họa: (Infographic)

Hay Infographic là một dạng nội dung rất hay được chia sẻ bởi người dùng Internet do tính chất cuốn hút về mặt màu sắc, hình ảnh và sự hữu ích, dễ tiếp thu về mặt nội dung. Các hình ảnh minh họa này cũng được chia sẻ một cách hết sức dễ dàng qua các đường link đơn giản hoặc được đính kèm vào bài viết trên các website khác.

1.3 – Nội dung lan truyền: (Viral Content)

Nội dung lan truyền có thể là bất cứ thứ gì khiến người tiếp xúc với nó tò mò muốn tìm hiểu thêm về nguồn tin đã lan truyền nó. Các dạng đơn giản nhất của nội dung lan truyền là video, hình ảnh, các trò chơi tạo cảm giác tò mò khiến người sử dụng muốn được biết thêm về nguồn tin của nó.

1.4 – Đơn giản hóa quá trình liên kết: (Linking Made Easy)

Nếu bạn muốn các nội dung độc đáo của bạn được người dùng chia sẻ một cách dễ dàng thì việc đầu tiên bạn nên làm đó chính là chuẩn bị sẵn các đoạn code HTML giúp người sử dụng có thể dễ dàng copy-paste về website, blog và trang mạng xã hội của họ.

1.5 – Nội dung RSS: (RSS Feeds)

Hầu hết các hệ thống quản trị website sẽ cho phép bạn tạo các bản tin RSS cho blog hoặc website của mình. Nếu hệ thống quản trị website của bạn không có chức năng này bạn nên tạo ra một bản tin RSS cho nó. Điều đó cho phép người sử dụng lưu giữ và cập nhật phần nội dung trên blog của bạn hàng ngày và chia sẻ nó dễ dàng hơn.

1.6 – Các báo cáo nghiên cứu chuyên sâu: (White Papers)

Một trong những cách thức hiệu quả nhất để khẳng định đẳng cấp của bạn và xây dựng link một cách tự nhiên chính là việc xuất bản các báo cáo nghiên cứu chuyên ngành. Việc xuất bản các báo cáo này không chỉ khiến các bên liên quan muốn liên kết tới website của bạn mà nó còn chứng tỏ sự vượt trội của bạn trong thị trường bạn chọn.

1.7 – Hình ảnh: (Images)

Con người thích nhìn hình ảnh, đó chính là lý do tại sao hình ảnh luôn luôn là một dạng nội dung rất hữu ích bạn nên tận dụng. Hình ảnh có thể được thiết lập để trở thành một link liên kết tới website của bạn qua đó sẽ tăng lượng traffic tới website. Hình ảnh còn có thể được đăng tải lên các mạng xã hội và điều đó càng tăng thêm hiệu quả của nó.

1.8 – Video: (Videos)

Video là một dạng nội dung khác có tiềm năng rất lớn trong việc xây dựng link tự nhiên. Tuy nhiên người biên tập nội dung nên chú ý tới việc đa dạng hóa hình thưc truyền tải tin qua video để tránh nhàm chán. Phần nội dung video có thể bao gồm nhiều vấn đề như các hướng dẫn chi tiết, thông báo sản phẩm mới, các tin tức chung và các tin mới trong thị trường.

1.9 – Các chủ đề gây tranh luận: (Controversy Loves Company)

Đôi khi, cách thức tốt nhất để khuấy động thị trường chính là tự mình tạo ra các đợt sóng! Và trong thế giới ảo, nó thường được biết tới dưới dạng các câu nói hoặc chủ đề gây tranh cãi. Những nội dung gây tranh cãi và được người đưa ra chúng khẳng định một cách đầy tự tin và thách thức đối với những ý niệm thông thường luôn là một nguồn link đầy tiềm năng cho website của bạn.

Rất nhiều thứ đã thay đổi và đặc biệt là những cách thức làm SEO truyền thống mà từ trước tới giờ vẫn cho kết quả tốt. Rất nhiều ý kiến trái chiều đã được đưa ra nhắm tới các thay đổi này và mức độ xác đáng cũng khác nhau. Tuy nhiên, có một điều chắc chắn rằng những thay đổi này là cần thiết.

Chúng ta hãy cùng điểm lại những thay đổi lớn trong thời gian hơn 1 năm qua từ phía Google.

1) Google Panda: Lần thay đổi thuật toán lớn xảy ra hơn 1 năm trước tác động tới khoảng 12% số lượng index của Google. Mục tiêu mà thuật toán này nhắm tới là các Content farm hay các website được lập ra chủ yếu với mục đích đạt thứ hạng cao trên Google qua đó tăng lưu lượng và kiếm tiền bằng quảng cáo từ lượng truy cập đó thay vì cung cấp nội dung thực sự hữu ích cho người dùng.

2) Google+: Google tung ra Google+, mạng xã hội do Google phát triển, như một lời thách thức tới sự thành công của Facebook. Và thuật ngữ “đặt vòng” cũng nhanh chóng được hình thành!

3) Khả năng tìm kiếm an toàn: Google thực hiện việc giấu các kết quả tìm kiếm khi bạn đang đăng nhập vào các ứng dụng của Google. Theo ước tính, có khoảng 15-30% lượng truy cập từ Google vào các website sẽ xuất hiện dưới dạng “unknown.” Điều này gây ảnh hưởng rất lớn tới tất cả các webmaster.

4) Khả năng cập nhật tin mới: Cho phép Google hiển thị các kết quả mới nhất cho các vấn đề nóng thay vì hiển thị các kết quả cũ từ nhiều năm trước.

5) Tích hợp Google+ vào các kết quả tìm kiếm: Giờ đây Google sẽ hiện thị các kết quả đã được “cá nhân hóa” lên đầu tiên khi bạn tìm kiếm trong trạng thái đăng nhập vào các ứng dụng của Google. Điều đó đồng nghĩa với sự xáo trộn lớn trong kết quả tìm kiếm.

6) Google Penguin: Thuật toán mới được Google đưa ra nhắm tới các website thực hiện những hành vi được cho là trái với các hướng dẫn từ Google Guideline. Và các website thực hiện SEO quá đà sẽ là những nạn nhân đầu tiên.

Sau khi điểm lại những thay đổi lớn trên, chúng ta có thể thấy được rằng việc SEO và đưa website của chúng ta lên những vị trí đầu trên trang kết quả tìm kiếm đã thay đổi rất nhiều. Vậy đâu là những giải pháp lâu dài cho vấn đề này? Một số gợi ý tiếp theo sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng hơn.

- Thêm mới nội dung hữu ích thường xuyên và liên tục: là một yếu tố quan trọng để thu hút nhiều hơn lượng khách hàng tiềm năng. Và bạn hãy chắc chắn rằng những nội dung được đưa ra là hợp thời và hấp dẫn.

- Cập nhật các nội dung đã cũ: cũng là một cách hay để tái sử dụng những tài nguyên bạn đã có sẵn. Hãy chia sẻ nó càng nhiều càng tốt.

- Cho phép nhiều người tham gia đóng góp nội dung: nếu bạn đang quản lý một công ty hoặc một tổ chức lớn. Làm như vậy, bạn có thể có được nhiều nội dung hay từ nhiều nguồn khác nhau với các góc nhìn khác nhau.

- Tương tác với cộng đồng của bạn: thông qua các kênh tương tác có sẵn như mạng xã hội, forum,… để mở rộng các nội dung phong phú và thu hút thêm lượng khách hàng tiềm năng.

Những thay đổi này là không thể tránh khỏi. Và những doanh nghiệp cũng như cá nhân sớm nhận ra sự thay đổi đó và thích nghi với chúng sẽ chắc chắn vươn lên dẫn đầu trong thời gian tới.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ cùng tìm hiểu 10 thủ thuật có thể giúp tối ưu hóa cấu trúc nội liên kết của website qua đó làm tăng khả năng được xếp hạng cao trên các cỗ máy tìm kiếm và cho phép các trang tin đạt được chỉ số PR cao hơn.

Thủ thuật 1: Lựa chọn đúng cấu trúc cho website và các liên kết nội

Cấu trúc liên kết tối ưu cho một website sẽ phụ thuộc vào loại, kích cớ và mục tiêu nhắm tới của website. Thông thường, một website nên có cấu trúc liên kết phẳng dạng “cây” như hình mô tả. Mặc dù trên thực tế có nhiều cách thức xây dựng cấu trúc liên kết khác nhưng tất cả chúng đều có các ưu điểm và nhược điểm.

Thủ thuật 2: Sử dụng hệ thống Menu bằng chữ

Thông thường, các website với hệ thống Menu bằng chữ sẽ có khả năng đạt thứ hạng cao trên các cỗ máy tìm kiếm tốt hơn. Và các website này cũng sẽ ít gặp phải các vấn đề về index từ cỗ máy tìm kiếm hơn các website sử dụng hệ thống Menu bằng Flash, Javascript, Silverlight, v…v…

Các bạn nên lưu ý rằng mặc dù các cỗ máy tìm kiếm đã được hoàn thiện và trở nên thông minh rất nhiều, chúng vẫn gặp những khó khăn nhất định trong việc đọc các thông tin không phải bằng văn bản. Hơn nữa, việc sử dụng Menu dạng chữ sẽ cho phép website có được các liên kết tới các trang con chính xác hơn.

Thủ thuật 3: Sử dụng mỏ neo là từ khóa cho các nội liên kết

Bằng cách sử dụng các mỏ neo là từ khóa liên kết tới các trang con trong website, bạn sẽ cải thiện khả năng các trang con đó được xếp hạng cao trên trang kết quả của các cỗ máy tìm kiếm.

Thêm vào đó, bằng việc sử dụng các mỏ neo liên quan tới từ khóa chính trong các liên kết trỏ tới trang con, các bạn sẽ tăng khả năng cho các trang con đó được xếp hạng cao cho các từ khóa liên quan và tránh bị Google phạt.

Điều cần ghi nhớ ở đây chính là không nên quá lạm dụng việc sử dụng mỏ neo chính xác cho các liên kết nội tới các trang con mà thay vào đó nên sử dụng nhiều các từ khóa liên quan. Làm như vậy sẽ giảm tối đa khả năng website bị phạt do nhồi nhét từ khóa và sử dụng quá nhiều liên kết với từ khóa chính xác.

Thủ thuật 4: Tránh phân phối quá nhiều PageRank cho các trang không quan trọng

Thông thường, các website sẽ có các trang tin ít quan trọng và không được nhắc tới nhiều như các trang “Liên Hệ,” “Đăng Ký Nhận Tin,” v…v… Và một quy tắc chung ở đây chính là giảm thiểu số lượng các trang tin đó và hạn chế phân phối PR tới các trang đó.

Thay vào đó, bạn nên tập trung phân phối PR tới các trang quan trọng hơn. Và việc đầu tiên cần thực hiện chính là chỉnh sửa lại cấu trúc liên kết của website nhằm hạn chế việc phân phối PR tới các trang ít quan trọng. Và để làm được điều đó, việc ứng dụng thẻ “rel=nofollow” là một cách hiệu quả.

Thủ thuật 5: Liên kết chéo giữa các trang quan trọng

Một cách thức hiệu quả để nâng cao khả năng phân phối PR và khả năng được các cỗ máy tìm kiếm index đó là liên kết chéo giữa các trang tin quan trọng cho dù chúng có thể thuộc các cấp khác nhau của “cây” cấu trúc.

Cách thức này có thể được thực hiện hết sức đơn giản bằng cách thêm các liên kết trong phần nội dung tới trang tin quan trọng khác. Hoặc có thể bằng cách liên kết tới các trang quan trọng khác trong phần “gợi ý xem thêm.”

Bằng cách này, cỗ máy tìm kiếm sẽ dễ dàng hơn trong việc index các trang tin quan trọng và người truy cập website cũng sẽ ở lại lâu hơn qua đó tăng chỉ số “Pageviews” và giảm chỉ số “Bounce Rate.”

Thủ thuật 6: Thêm vào các liên kết trực tiếp tới các trang tin quan trọng

Mặc dù cấu trúc “cây” của website có hiệu quả cao trong quá trình SEO, đối với các website lớn, lượng PR sẽ tập trung chủ yếu tại các “nhánh” gần với trang chủ hơn và các “nhánh” ở xa sẽ hầu như không nhận được lượng PR nào đáng kể.

Để giải quyết vấn đề này, các bạn có thể thêm các liên kết trực tiếp từ trang chủ hoặc các trang tin quan trọng ở cấp cao hơn tới các trang tin quan trọng ở cấp thấp. Làm như vậy, bạn sẽ cải thiện lượng PR của các trang tin quan trọng khác thuộc cấp thấp mà không gây ảnh hưởng gì tới cầu trúc website.

Và một chú ý nữa đó là nếu các trang tin quan trọng thuộc cấp thấp hơn đó nhắm tới các từ khóa cạnh tranh trên Google, việc xây dựng các liên kết bên ngoài nhắm tới trang tin đó là hết sức cần thiết do sức mạnh của nội liên kết là không đủ.

Thủ thuật 7: Xóa bỏ nội dung trùng lặp, liên kết lỗi

Như đã đề cập trong phần trước, việc trỏ liên kết tới các trang tin không quan trọng hoặc các trang tin với nội dung trùng lặp sẽ dẫn tới việc phân phối lượng PR trong website không được như ý.

Việc website có các liên kết lỗi hoặc các trang tin có nội dung trùng lặp sẽ làm ảnh hường tiêu cực tới khả năng đạt thứ hạng cao cho các từ khóa được chọn của nó. Chính vì vậy, việc giảm thiểu các trang tin trùng lặp, các liên kết lỗi hoặc các liên kết tới các trang tin lưu giữ file DOC, PDF trên server sẽ giúp làm tăng số lượng trang tin được index của website và tăng thứ hạng cho các trang tin quan trọng.

Thủ thuật 8: Giữ số lượng liên kết trỏ tới các trang khác trên một trang tin ở mức thấp

Một lưu ý ở đây chính là bạn nên giữ số lượng liên kết tới các trang khác trên một trang tin ở mức dưới 100. Việc có quá nhiều các liên kết trỏ tới các trang tin trên các website khác sẽ làm giảm lượng PR phân phối tới các trang đó và tới các trang thuộc website của chính bạn.

Chính vì vậy, việc giữ số lượng liên kết tới các trang tin bên ngoài ở mức thấp là điều cần thiết.

Thủ thuật 9: Tránh việc có quá nhiều liên kết nofollow

Khi sử dụng các thẻ “rel=nofollow” cho các liên kết trên website của bạn, lượng PR phân phối qua các liên kết đó sẽ bị mất chứ không hề được giữ lại để phân chia cho các liên kết không có thẻ “rel=nofollow.” Điều này đặc biệt đúng với các blog WordPress sử dụng thẻ “rel=nofollow” cho phần Bình Luận của người đọc.

Chính vì việc lượng PR vẫn sẽ “bốc hơi” qua các liên kết nofollow và không hề được giữ lại, việc giảm thiểu các liên kết nofollow trên website là điều cần thiết.

Thủ thuật 10: Đặt các liên kết quan trọng lên phần đầu của nội dung

Vị trị của liên kết trong phần nội dung là một yếu tố quan trọng khi Google đánh giá liên kết đó. Các liên kết đặt ở chân trang thường có ít giá trị hơn và ngược lại, các liên kết đặt trong phần nội dung chính và xuất hiện ở phía đầu được coi là có giá trị hơn rất nhiều.

10 thủ thuật được nói tới ở trên sẽ giúp bạn cải thiện và hoàn chỉnh hơn cấu trúc website của mình qua đó tăng khả năng được xếp hạng cao cho các từ khóa được chọn. Bạn cũng nên lưu ý tới việc thường xuyên theo dõi và đánh giá cấu trúc liên kết mỗi khi thực hiện thay đổi và thêm mới nội dung để giúp website luôn ở tình trạng tốt nhất!

Vậy làm cách nào để xây dựng được hệ thống điều hướng hiệu quả qua đó giữ chân người truy cập lâu hơn trên website của bạn? Các thủ thuật nhỏ dưới đây sẽ giải đáp thắc mắc đó.

Phần 1: Hướng thiết kế cho hệ thống điều hướng

- Một website nên thiết kế hệ thống điều hướng cho phép người dùng di chuyển dễ dàng tới các trang nội dung khác từ một trang nội dung bất kỳ mà không cần phải quay trở lại trang chủ.

- Chỉ nên hiển thị các phần nội dung liên quan tới nội dung hiện tại và tránh hiển thị các liên kết tới các trang không có nội dung như các trang “mục lục.” Điều đó sẽ làm tăng sự hứng thú của người đọc và giữ chân họ lâu hơn.

- Thiết kế hệ thống điều hướng dạng chuỗi (breadcrumb) cho phép người truy cập website biết được họ đang ở đâu và họ truy cập tới trang nội dung hiện tại từ nguồn nào. Điều đó sẽ tạo cảm giác thoải mái khi di chuyển ngược lại các trang nội dung trước đó thay vì phải bấm nút “Back” trên trình duyệt web.

- Thiết kế các tùy chọn hiện thị website theo cả 2 hướng danh sách và dạng ô nội dung cho phép người truy cập lựa chọn cách thích hợp với họ.

Phần 2: Hệ thống đánh giá và xếp hạng

- Website của bạn nên hiển thị phần đánh giá và xếp hạng các trang nội dung trong phần điều hướng và cho phép người truy cập sắp xếp nội dung theo ý của họ. Nhiều người sẽ muốn xem các nội dung chất lượng nhất đầu tiên và hệ thống này sẽ làm vừa lòng họ.

- Thiết kế hệ thống đánh giá và điều hướng cho phép người truy cập sắp xếp các đánh giá đó theo nhiều tiêu chí khác nhau như “tốt,” “không tốt” v…v… Điều này chắc chắn sẽ giúp người truy cập website đưa ra quyết định cuối cùng về sản phẩm nhanh hơn.

Phần 3: Hiển thị các tùy chọn

- Sử dụng thanh trượt cho các tùy chọn có tính liên tục như giá cả, kích cỡ do các thanh trượt này chiếm ít diện tích hơn trên website. Tuy nhiên, nhiều người dùng có thể thấy hệ thống thanh trượt này rắc rối hơn hệ thống cửa sổ đổ xuống nên bạn cần thử nghiệm chúng trước khi áp dụng trên diện rộng.

- Hiện thị các tùy chọn về màu sắc bằng các bảng màu nhất định thay vì dùng từ ngữ để miêu tả chúng. Người sử dụng sẽ cảm thấy dễ phân biệt hơn và cũng sẽ bị cuốn hút hơn so với mô tả bằng chữ thông thường.

- Sử dụng hình ảnh cho hệ thống điều hướng cũng là một ý hay giúp người đọc có thể tìm được tới đúng phần nội dung cần tìm. Tuy nhiên, hình ảnh được sử dụng cần chính xác tránh gây hiểu nhầm.

Phần 4: Các thủ thuật thương mại khác

- Sử dụng các băng rôn cho các trang điều hướng sẽ giúp người sử dụng xác định được ngay họ đang ở đâu và nó cũng hỗ trợ rất đắc lực trong việc nêu bật được các sản phẩm đang được khuyến mại hoặc bán chạy.

- Áp dụng các tùy chọn về thương mại cho các sản phẩm như sản phẩm đang trong đợt giảm giá, khuyến mại, được bán kèm theo sản phẩm khác, sản phẩm mới v…v… cũng là một cách hay để tăng tỷ lệ chuyển đổi của website.

- Xếp hạng các nội dung và sản phẩm theo cách hiệu quả nhất với công việc kinh doanh của bạn cũng là một điều cần lưu ý. Ví dụ, bạn có thể muốn sắp xếp các mặt hàng trên website theo thứ tự bán chạy nhất cho tới các mặt hàng khác hoặc sắp xếp theo loại sản phẩm như “sản phẩm khuyến mại” hay “sản phẩm bán chạy nhất.”

F-pattern, một nguyên tắc cũng khá nổi tiếng trong dàn trang web. Nguyên tắc này bảo rằng nội dung cần chỉ dẫn hay truyền tải nên đi theo hình chữ F, tức thông tin nên nhấn theo dạng từ trái sang phải, rồi đi thẳng xuống dưới, bỏ hẳn mảng 4 !

Nếu mang 1 trang web được dàn sẵn ra nghiên cứu dò đồng tử mắt, đương nhiên câu trả lời rất rõ ràng sẽ theo hướng này thì 1 chữ F sẽ hiện lên rất to

Chữ F hiện lên khá rõ ràng trong trường hợp này một cách rất hiển nhiên

Như vậy khi CRO (Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi để tăng lượng SALE/CLICK… khi khách vào thăm website) cho một website, chúng ta không chỉ hô hào  là hãy  làm CRO, CRO suông, mà hãy áp dụng tốt một trong các nguyên tắc như trên trong việc dàn trang khi thiết kế và lập trình web

Kỹ năng CRO chuyên sâu không chỉ có mỗi nguyên lý F pattern trên, nó còn bao gồm nhiều nguyên lý và quy tắc khác khi nghiên cứu hành vi con người thao tác trên website.  Như vậy nếu ta tự ý chủ quan trong việc quyết định layout một website mà không tham khảo ý kiến chuyên môn của các chuyên gia thiết kế web sẽ có thể gây ra những kết quả không tốt khi áp dụng web marketing thậm chí rất lãng phí và dẫn tới hiệu quả mục tiêu kinh doanh hay quảng bá website không thu được bao nhiêu.

Tuấn Hà

VINALINK WEB DESIGN / SSC standards